国际网络已成为商业营销的利器 对传统营销广告将形成相当大的影响

国际网络无远弗届的特性，最适合使用在企业的营销推广，以及其相关的各种应用。传统上，企业每年花费在营销的费用是相当庞大的，除了旅行支出外，一般广告的刊登、产品型录的印制、邮寄等，都是耗时费事，也构成企业沉重的负担。对这些，国际网络提供了一个最经济又高效率的解决方法。

譬如，公司的新产品即将上市，传统的作法是 -- 参展、印制型录、设计广告、选定版位等，那么从文稿的撰写、摄影、设计、印刷、邮寄、以及参展的展位布置、差旅支出、媒体刊登费用及人力、时间等加起来，总要耗时一个月以上，花费最少也要数十万元，而得到的效果呢? 一般而言，参加一次商业展览会，能获得50个还说的得过去的客户洽询，就算是不错的成绩了。

而国际网络可没有这么大费周章，您只要申请一个自己公司的专属网址 (Domain Name)，然后向有信誉的网络业者租用网络主机(Virtual Server)的磁碟空间，再请专业的设计公司制作一个介绍贵公司的Homepage后，即可正式上网，一年的费用加起来，可能还不会超过二十万元。上网后，您的公司就如同参加了 一个永不歇息的国际性展览会，贵公司的Homepage就如同企业的公司简介以及产品型录；在国际网络上，每天都有数以千万计的访客来自全球各地，其中很大部份都是属于经贸商业的应用，当他们进入贵公司的领域后，看到贵公司的介绍，很可能一次潜在的商机已经在蕴酿中。

其效果如何呢? 国际网络所带来的商机可以说是到了惊人的地步，八月份在AsianNet亚洲网络上网从事汽车灯光制造的南胜企业而言，网络每个月至少带来20个以上的国际采构商洽询 (Inquiry)，经营电脑萤幕制造的哲固资讯公司上网后最高记录一个月达到50个国际采购商洽询，做眼镜外销的华视光学公司一个月也有30个商机，就算是以经营旅馆业的中信大饭店上网后，每个月也为其带来近100个线上订房的客户。

以上国际网络全年不打佯、全球四通八达的特性，为企业在国际营销上，省下了无比庞大的支出，也创造可观的效益；对传统营销的仰赖程度已相对的降低，首先在国外杂志上刊登广告的费用可能删减一半，其次印刷型录的费用可以减至最低，营销差旅四处奔波当然能免则免，过去依靠颇重的传真通信，也以电子邮件逐步取代，花费昂贵的国外商展，其参展次数应该也会少了一半。如此企业经营成本得以减轻，竞争力就大幅增加。

相对而言，对传统的商业广告媒体及通路，确是造成相当程度的影响，因此寻求突破及改变经营方式，就成了未来生存致胜的重要关键。许多媒体业者已开始结合国际网络，或与网络业者合作，提供客户二合一或多重福利，当然也有业者主动协助客户，提供更多的附加服务，例如市场调查、委托参展，Homepage设计服务等，无不希望在国际网络的风潮吹袭下，能够开创另一个生存的机会。

国际网络的影响是全面性的、全球性的，其势将无可阻挡，唯有顺势而为，将企业经营与国际网络的应用相结合，对企业主、对广告印刷业者、对媒体而言，都是一次有意义的思考及发挥空间。