台湾著名企业纷纷上网,为国际网络的普及注入新的活力 也为企业带来更多的商机

1996/09/18

一直以来,造成台湾通往国际的网络线路大塞车的主要原因,是国内上网的企业太少,网友们在岛内网络上转来转去,如果没有什么新鲜的好看,大多到国外去找资料。确实,由于国际网络发源于美国,美国的企业应用国际网络已有二、三年的历史,上网的家数也数以万计,涵盖了各行各业,网友们想找寻任何资料,进入国际网络大概都不会失望,这比起台湾的几百家企业上网,可说是提供了一个漫游不尽的宝库。

在国内,这一年来,由于政府大力带动以及媒体、业界的推波助澜下,上网的企业家数,在近两个月来,已呈现快速上长的现象,每个月有Homepage上网的公司,均以数十家的量持续增加 (这并不等于在TWNIC注册网址的公司,若以注册计算将更不止此数),这其中包括了国内许多著名企业,例如中信大饭店、罗莎食品、浤丰洋酒、维新科技、世堡纺织、南胜企业等。

中信大饭店在正式上网前,为了解国际网络的效用,也经过了一段测试期,正式制作Homepage并注册国际网址,则是经由亚洲网络的协助,该公司在规划网站时,考虑的是提供客户方便的导览功能,详尽的饭店介绍、以及在线上就可以订房,最特别的是在网页中,中信更放上套装旅游商品与全省各饭店的周边旅游点介绍,使客户坐在家里,就可以完成旅游规划及订房。

罗莎食品则是领先国内食品业上网的公司之一,由于罗莎将网页的规划定位在年青人的层级,希望它兼具活泼生动、并能发挥创意,因此给了负责承制的建元形象公关公司很大的挑战。在罗莎的Homepage中,建元设计了寻宝图、漫画屋、票选棒球名星、小精灵命名等;由于表现手法切中市场,也造成很大的轰动与业界瞩目。

浤丰洋酒是Johny Walker的台湾总代理,其网站则是采用知性与感性兼具的手法,将调酒、星座纳入网站内容,目标市场也是针对年青族群。维新科技是国内生产制造BB Call的代表性厂商,其经营阶层观念很新,要求以最新的手法表现其产品特质,因此制作公司大量应用多媒体动画效果,表现出BB Call的震动、音效、灯光等效果,网络访客可以实际操作,如同把玩实品。此外该公司更以三度空间动画手法,展现其国际营销的规模,尤其令人印象深刻。南胜企业著名于汽车灯的研发制造,在其网站上,可看到许多应用动画表现车灯应用特色的设计,其中无不挖空心思。

网络对绝大多数的公司来说,都是一件从未经历过的新的营销通道,也多负与重望,而事实上,国际网络无远弗界的特色,亦可轻易的将企业形象带往全球。上网才半个月的明太网版印刷公司就收到近十封来自国外的询价,这是多年来该公司在国外媒体刊登昂贵的广告,也无法达到的效果。

对国内众多的网友来说,企业纷纷上网,能够拜访漫游的地方就更多了,彼此观摩学习,无意间更多创意性的营销技术逐渐滋生,国际网络将成为企业竞争的另一个战场,台湾的网络环境也因为先进企业的带动,而产生新的活力,我们可以想见的是,三五年后网络应用成为我们生活、经济的一部份,将是勿
庸置疑的。

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