掌握資訊就是贏家，Access Report 指引網路行銷成功之路

國際網路的風潮漫延，對企業而言，網路是一個既新也舊的名辭。在國內外，“網路”早就應用在日常的工作領域。透過網路，總公司與分公司之間、部門與部門之間、生產與倉儲之間的資料正確而快速的傳遞與共享；平常我們常聽到的資料庫應用，訂位訂票、出入境管制、財稅、警政、戶政、金資通匯等電腦化工作，其實就是將網路連接應用在各種電腦系統之間。

在美國，國際網路最早發源於軍方AparNet與民間網路系統互通的實驗計劃，在TCP/IP共用通信協定下，不同網路之間資料傳遞順暢，因而吸引全球各企業、組織、學術單位紛紛以相同的協定作為通信標準，自由的在不同系統之間，擷取資訊、傳遞訊息；此舉也達到網網相連的目的。

歷經多年的發展，國際網路已廣泛的應用在全球各企業之間；就成本而言，大有取代傳統的傳真、電話，而成為企業資訊傳輸的主要通道；就行銷面看，WWW資訊詳盡快速而無遠弗界，加上成本低廉，已是企業對外的重要媒體工具。

在過去，企業新產品發表後的行銷推廣活動，耗費龐大，主要是傳統的行銷媒體工具在製作上曠日費時、熱門廣告時段或版面的費用更是驚人。而今天，國際網路提供了一個既廉價、又無時空障礙的通道，訪客若有興趣，可在Homepage上當場留言立即連絡互動；這種作法，在兩年前都還是夢想，今天卻已呈現在我們的面前。

企業應用國際網路作商業推廣，把Homepage設計得圖文並茂、精采絕倫，其目的無非是希望留給客戶最好的形象，進而互動產生商機。然而，一個站點每天少則幾十個人，多則數百、上千人的進出，其中必然有競爭者、有採購商‘、客戶、潛在客戶，或誤闖者，就企業而言，正確的掌握訪客的資料，作為規劃Homepage設計、資訊內容的參考，並藉此創造商機，則是網路應用的上上之策。

然而前面說過，國際網路是一個公開的、網網相連的系統，在相同的通訊協定下，任何人都可以隨時隨地的進出，輕易的擷取資訊。掌握訪客資料，以目前大多數的網站而言，僅能就counter的數字多寡判別每天的訪客量，這從“掌握資訊”的觀點來看是不夠的，企業應該知道得更多。

AsianNet亞洲網路的資深工程人員，開發出訪客分析報告( Access Report)，能夠定期提供租用虛擬主機客戶完整的訪客分析報告，內容包括進來多少人、何時來的、來自何處、Domain Name是什麼、以及各種深入分析，在幾近透明的資訊下，讓客戶完全瞭解上網的價值及意義，以及Homepage設計製作的方向。

每個人都會說網路太大了，資訊太泛濫了；掌握資訊就是贏家，網路商機何在，但憑企業自己的審視角度而定。究竟企業為何上網，這個回到原點的問題，值得深思。