網路行銷,搜尋引擎 (Search Engine) 可助一臂之力 可依照關鍵字進行Homepage的查詢

1996/04/17

國際網路日漸風行,上網的國內企業也越來越多。目前企業上網的途徑有兩個,一個是自行架設網站,或者是在著名的網站上放置Homepage;其目的無非是希望別人能夠進來觀賞,以行銷公司產品、傳播企業形象。

然而,在國際網路上的Homepage成千上萬,擁有專屬網址就如同擁有電話號碼一樣普遍,如何吸引別人注意大駕光臨,成了網站經營者不斷努力的方向。當然,企業在信封、信紙、名片、廣告、產品包裝等上面印上網址,也是一種不錯的宣傳方式。

在眾多推廣方案之中,影響力最大、最具實效的就是在著名的資料目錄網站上登錄網址,所謂的網址登錄就如同在電話號碼簿上登記電話號碼一樣,當網路訪客進入該網站遊走時,可點選目錄上提供的網址,進入觀看。目前國內的Hinet、Seednet、蕃薯藤以及TaiwanNet是大多數人登錄的網站,這些網站提供中文的閱讀介面,要以中文視窗操作查看。國外著名的是最近在美國上市的Yahoo以及Infoseek、Webcrawler、AsianNet等,登錄則以英文為主,可讓全世界的網路族都能夠查閱得到,而無語文障礙。

以上所列的網站都有一個共同的特色,就是擁有搜尋引擎(Search Engine),能夠依據使用者鍵入的關鍵字,檢索出使用者要找的Homepage,這項功能在網路資料越來越泛濫的情況下,幫助使用者快速查閱資訊。相對而言,企業如果懂得應用以上所述的搜尋引擎,在進行網路行銷上將收事半功倍之效。

各搜尋引擎的登錄及查尋方式均不相同,所提供的資訊也有多寡,以Infoseek而言, 就根據Score的多寡,僅提供每一次查詢排名前100筆的Homepage,Yahoo比較多,但也相對有點雜亂,AsianNet則依據Score的大小依續全部排出。據瞭解,每一家Search Engine每天進入查詢的人次均高達百萬,其資料交通傳輸量極為龐大。

搜尋引擎也有地區差異,Yahoo、Infoseek以美國為主,AsianNet則以亞洲資訊為主,在AsianNet上的搜尋引擎,可依據使用者鍵入的字串進行資料檢索。只要公司的資料登錄在亞洲網路上,當使用者鍵入該公司名、產品名、地區名、關鍵字等任何字串,交由亞洲網路的搜索引擎尋找資料,大約五秒鐘之內,即可呈現查詢結果。例如,當使用者鍵入scanner時,畫面馬上呈現Microtek選項,當點選Microtek,則立刻進入Microtek的Home Page。AsianNet Search 上面除了提供本身網站資料的查詢外,也同時列出了全球約30個搜尋引擎,方便使用者線上應用。

這項功能在未來的網路應用將是不可或缺的,也是企業在選擇服務業者時的重要考量因素,網路服務業者有義務協助提供全球登錄服務,否則企業花錢設置網站,卻無法讓人很容易的找到,則投資將形同浪費。

進行線上登錄相當簡單,只要進入亞洲網路在JOINT US項下鍵入貴公司的相關資料,即能在二天之內完成作業,亞洲網路的網址為: http://www.AsianNet.com,或者鍵入http://www.AsianNet.com/search 直接進入搜尋引擎頁內完成登錄。

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